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调查称民营书店仍有竞争机会 网商攻势迅猛
日期:11-07-26 点击:1661 来源:新京报 作者:山石
想尽一切办法再抓住读者“惯性购买”的心,那么民营实体书店未尝不能度过危险期。

  想尽一切办法再抓住读者“惯性购买”的心,那么民营实体书店未尝不能度过危险期。

  民营实体书店有过属于它们的辉煌期,它们是小众图书的汇聚地,是知识分子喜欢去的地方,开展的各种文化活动,颇有吸引力,也为读者寻找专业书籍提供了便利,一度人们认为,民营书店将会遍地开花,以幽静清雅的营业环境和人性化的服务,给大型国营书店带来巨大冲击,然而现实并不如大家所想,几年之后,民营实体书店要么倒闭、要么苦苦支撑、要么撤离城市繁华区,无数爱书人不止一次发出这样的提问:民营书店怎么了?

  《新京报》“京报调查”对此做了题为“民营书店,路在何方?”的调查,调查结果并不是大家想象的那么“悲惨”,而是传递出了一些让人觉得安慰的信息———民营书店并非病来如山倒,它们仍然有不小的竞争机会。比如77.9%的受访者选择“新华书店”,46.6%的受访者选择“民营书店”,而选择“网络书店”的人也不过56.3%。前段时间,由于几家网络书店展开冲刺式的营销竞争,网店里的书便宜得跟“白送”的一样,一些关心民营实体书店命运的人,就开始产生深深的担忧,如此下去,折扣并不高甚至没有折扣的民营书店,很难坚持下去。

  但就在网络书店挥动价格利器跑马圈地的当口,仍有四成多读者会选择到民营书店购书,加上两成到旧书店以及出版社购书的读者,表明实体书店还是不缺乏支持者的。再者,新华书店虽不是民营的,但它高达77.9%的支持率,毕竟为实体书店挣回了一点面子。换句话说,虽然网络书店凶猛,但在当下,喜欢到实体书店挑挑拣拣、闻着书香的读者,仍然是主流。不要小看这个调查数据,因为数据背后显现的是几十、上百年来人们养成的惯性购买,网络书店再强大,想把已经成为一种生活方式的买书行为彻底抹掉,还需要花费很大的力气和较长的时间。

  “便宜”和“便捷”是网络书店的两大利器,这两大利器直击现代人的软肋,相信没有多少人会在网络书店的攻势下坚持太久。因此,经年累月养成的惯性购买,成为民营实体书店的最后机会,抓住这个机会,想尽一切办法再抓住读者的心,那么民营实体书店未尝不能度过危险期,在城市中生存下来,并且与城市以及人们的生活紧密地联系在一起,再也分割不开。这个机会不抓住,等到网络书店将实体书店的阵地一步步攻陷,就再也难有翻盘的余地了。

  如何想活下来,单靠民营实体书店自身是不够的,绝大多数受调查者都表示出了对民营实体书店要“扶持”、要“公平对待”的态度,因为读书人和城市需要不缺乏书店的文化环境。这其实是在呼吁政府对民营实体书店提供资金、税收等方面的扶持。但在呼吁政府为民营书店提供帮助的同时,读者也应该拿出行动来,毕竟门可罗雀的书店,再有政府怎么扶持,也不会勃发生机,身为爱书人,我们或许应该拿出一点点时间,去一下民营实体书店,翻翻书、喝杯咖啡、和朋友聊聊天,这不仅保住了我们的精神家园,更多地也是给自己放假,休憩身心。

  关注民营实体书店的命运,就是关注读书人自身以及这个城市的人文,但愿我们的城市能少一些洗脚屋,多一些书店。□山石

  本次调查回收有效问卷1034份。

  性别

  男 58.1% 女 41.9%

  年龄

  18岁以下(不含18岁)3.6%

  18—24岁 17.7%

  25—30岁 28.2%

  31—35岁 22.1%

  36—40岁 12.0%

  41—50岁 10.4%

  51—59岁 4.4%

  60岁及60岁以上 1.6%

  个人月收入(税前)

  无收入 4.1%

  500元及以下 1.8%

  501-1000元 3.4%

  1001-1500元 8.1%

  1501-2000元 12.4%

  2001-2500元 8.7%

  2501-3000元 11.5%

  3001-4000元 13.4%

  4001-5000元 12.3%

  5001-6000元 9.4%

  6001-10000元 9.7%

  10000元以上 5.2%

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